金融業界のオウンドメディア構築に強いマーケティング会社10選

金融業界では、デジタル化の進展とともにオウンドメディアの重要性が高まっています。しかし、複雑な金融商品の説明や厳格な法的規制への対応など、金融業界特有の課題も多く存在します。本記事では、金融業界のオウンドメディア構築に豊富な実績を持つマーケティング会社を厳選して紹介し、選び方のポイントや成功のコツを詳しく解説します。

金融業界でオウンドメディアが重要な理由とは？

デジタルトランスフォーメーション（DX）の加速

金融業界では、デジタル技術の急速な発展により、従来の営業手法や顧客接点のあり方が大きく変化しています。特に新型コロナウイルスの影響で対面営業が制限される中、オウンドメディアを通じたデジタルマーケティングが金融機関の競争優位性を左右する重要な要素となっています。

金融機関がオウンドメディアを構築することで、24時間365日、顧客に対して価値ある情報を提供し続けることが可能になります。これにより、営業時間や地理的制約に縛られることなく、より多くの潜在顧客にアプローチできるようになります。また、オウンドメディアの運用により蓄積されるデータを活用することで、顧客の行動パターンや関心事を詳細に把握し、よりパーソナライズされたサービス提供が実現できます。

顧客との信頼関係構築の重要性

金融サービスは顧客の資産や将来の安全性に直結するため、何よりも信頼関係の構築が重要です。オウンドメディアを通じて専門的でありながら分かりやすい情報を継続的に発信することで、金融機関は顧客からの信頼を段階的に獲得することができます。

オウンドメディアの記事制作では、金融リテラシーの向上に寄与するコンテンツを提供することで、顧客教育と信頼構築を同時に実現できます。例えば、投資の基本知識や保険の選び方、住宅ローンの仕組みなど、顧客が日常的に直面する金融に関する疑問や不安に対して、専門家としての知見を分かりやすく伝えることが可能です。

複雑な金融商品をわかりやすく伝える必要性

金融商品の多くは専門性が高く、一般の消費者にとって理解が困難な場合があります。特に投資商品や保険商品などは、リスクやリターンの関係性、手数料の仕組み、税制上の取り扱いなど、多岐にわたる要素を総合的に理解する必要があります。

オウンドメディアを活用することで、これらの複雑な金融商品の仕組みを図解やシミュレーション、実例を交えながら分かりやすく説明することができます。また、顧客のライフステージや目的に応じた商品の選び方を体系的に整理し、段階的な学習コンテンツとして提供することで、顧客の理解度向上と適切な商品選択をサポートできます。

コンプライアンス対応とブランディングの両立

金融業界では、金融商品取引法や銀行法など、厳格な法規制への対応が求められます。広告や販促活動においても、誇大表現や誤解を招く表現を避け、適切なリスク開示を行う必要があります。

オウンドメディアの制作においても、コンプライアンス体制を整備し、法的要件を満たしながら効果的なブランディングを実現する必要があります。これにより、規制当局からの信頼を維持しつつ、顧客に対してポジティブなブランドイメージを構築することが可能になります。専門的な知識と豊富な実績を持つ制作会社との連携により、法的リスクを最小化しながら、魅力的なコンテンツ制作が実現できます。

金融業界のオウンドメディア構築に強いマーケティング会社10選

株式会社 リレ

株式会社リレのオウンドメディア構築・運用代行サービスは、企業の顧客開拓の加速を目的とした包括的なコンテンツマーケティングソリューションです。
メディアの企画・デザイン・制作から日々の運用管理まで、専門チームが一貫してサポートします。サイトデザイン、記事制作、SEO対策、アクセス解析、改善提案など、メディア運営に必要な業務をすべて代行することで、クライアント企業は本業に集中しながら効果的な集客基盤を構築できます。また、BtoBの専門性の高いテーマにも強く、独自の手法により短工期でオウンドメディアをスタートさせることができる点も特徴です。
長期的に効果が持続し、資産的性質を持つオウンドメディアを通じて、持続可能な「顧客獲得の仕組み化」を実現します。

会社名	株式会社 リレ
本社 所在地	東京都港区南青山２-４-８　LAPiS青山Ⅱ 5F

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PORTUS合同会社

PORTUS合同会社はマーケティング支援に強みを持つコンサルティング会社として、戦略立案から広告運用、クリエイティブ制作、開発まで最適なマーケティング機能をワンストップで提供します。事業課題によって求められるマーケティング機能は異なる中で、戦略・広告運用・開発・クリエイティブ制作のプロフェッショナルが多数在籍し、企業の事業課題に合ったマーケティング機能を提供可能です。リスティング広告・ディスプレイ広告・SNS広告などの広告運用代行から、デザイン制作・バナー制作・動画制作などのクリエイティブ制作、サイト制作・LP制作・CRM導入まで幅広いサービスを展開し、企業の加速度的成長を実現する包括的なマーケティングコンサルティング企業です。

会社名	PORTUS合同会社
本社 所在地	埼玉県上尾市藤波3丁目226-3

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株式会社ジオコード

株式会社ジオコードは、Webマーケティング事業を軸に、SEOコンサルティング、コンテンツ制作、オウンドメディア構築・運用、UI／UX改善などを一気通貫で提供する上場企業です。2005年設立以来、累計4,625件以上の対策サイト実績と、3,785サイト以上のWeb制作ノウハウに支えられ、検索順位27.29%の上位表示率といった高成果を達成。中小から大手まで幅広い企業に対応し、分析・KPI設計・内製化支援にも展開。ホワイトハットSEOを前提に成果にコミットする伴走型支援が特徴です。

会社名	株式会社ジオコード
本社 所在地	東京都新宿区新宿4-1-6 JR新宿ミライナタワー 10F

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株式会社SAL

株式会社SALは、オウンドメディア制作を得意とするWebコンサルティング企業で、戦略設計からUI/UXデザイン、クリップキット（CMS）による構築、さらに記事制作、SNS運用代行、継続的な分析・改善提案までを一貫提供しています。これまで100社以上のオウンドメディア制作実績があり、競合調査・カスタマージャーニーマップ活用を通じたSEO設計に強み。企業の規模や目的に応じて「サクッとプラン（約40～44万円）」から、「がっつりおまかせプラン（約350～385万円～）」まで柔軟に選択可能な成果主義スタイルが特徴です。

会社名	株式会社SAL
本社 所在地	東京都品川区西五反田1-26-2​

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キオミル株式会社

キオミル株式会社は、中小・中堅のBtoB企業向けにオウンドメディア制作を得意とする東京のWeb制作・マーケティング支援会社で、課題抽出から戦略立案・企画設計、取材・インタビュー、記事執筆・編集、運用代行、分析・改善提案までをワンストップで提供し、自社サイトで培ったSEOノウハウにもとづく実績が強み。製造業などにも対応し、少数精鋭体制ながら現実的な予算でも柔軟に支援可能で、納品後のフォローまで含めた中長期の伴走型サポートが評価されています。

会社名	キオミル株式会社
本社 所在地	東京都豊島区南池袋4丁目1-10 雑司が谷パークハイツ102号室

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クーミル株式会社

クーミル株式会社は、2021年設立のWeb制作とデジタルマーケティング支援会社で、競合分析やキーワード設計を徹底し、コンテンツSEO記事制作からオウンドメディア構築・運用代行、CV改善、YouTube連携による「映像×記事」型コンテンツ、広告運用やテクニカルSEOまで一気通貫で対応。低価格な料金体系で中小企業にも導入しやすく、全国対応可能な点も魅力です。

会社名	クーミル株式会社
本社 所在地	東京都新宿区西新宿6-10-1 新宿オークシティ日土地西新宿ビル 8F

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株式会社エートゥジェイ

株式会社エートゥジェイは、ECサイト構築・運営支援とWebサイト制作・運用支援を柱に、企画立案、UI/UX設計、デザイン、構築、コンテンツ制作、SEOコンサルティング、保守・運用・改善提案までをワンストップで提供するWebマーケティング企業です。300名超のライターネットワークと経験豊富なSEOコンサルタントを活用し、「Site MiraiZ」などの国産CMSによる高セキュリティ設計も強み。制作・運用支援実績は多数で、改善事例では半年で流入を約5倍に成長させた実績もあります。

会社名	株式会社エートゥジェイ
本社 所在地	東京都港区南青山 2-2-8　南青山DFビル 8F

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株式会社CINRA

株式会社CINRAは、クリエイティブな意思に耳を澄ませ、「他者」を知るきっかけをつくるメディアカンパニーです。2003年に自社メディア「CINRA.NET」を立ち上げ、そこで培ったノウハウを活かして、これまで50以上に及ぶ企業のオウンドメディアを手がけてきました。同社は日本最大級のカルチャーメディア「CINRA.NET」を展開し、デジタルマーケティング、オウンドメディア、ブランド構築、イベントプロデュース、グローバル展開支援を手掛ける広告代理店として事業を展開しています。ウェブ制作、ミッション策定、オウンドメディア制作、インナーブランディング、ロゴデザイン、コピーライティング、コンテンツ記事制作など幅広いソリューションを提供し、独自の「編集力」を活かしたクリエイティブ制作で企業の課題解決に貢献しています。

会社名	株式会社CINRA
本社 所在地	東京都千代田区平河町2-5-3

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株式会社ベイジ

株式会社ベイジは、BtoB企業を中心にWeb制作や採用マーケティング、オウンドメディア構築・運用支援を提供するWebコンサルティング企業です。2011年から自社で複数のオウンドメディアを運営し、年間400件以上のリード獲得やソーシャルバズを創出した実績をベースに、独自の「STAAM」メソッドと正社員ライター体制による高品質なコンテンツ提供が強み。カスタマージャーニー・ペルソナ設計から戦略・制作・分析改善まで一気通貫で伴走支援します。

会社名	株式会社ベイジ
本社 所在地	東京都世田谷区代田6-6-1 TOKYU REIT下北沢スクエア 3F

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株式会社リファイド

株式会社リファイドは、ニュース型・コラム型・取材記事を組み合わせたハイブリッドなオウンドメディア構築・記事制作代行を提供し、業界横断で年間約5万本の記事納品・契約継続率90%以上を誇る高品質サービスが強みです。WordPressなどと連携する自動更新システムや無制限リライトにも対応し、幅広い業界の集客を支援する専門企業です。

会社名	株式会社リファイド
本社 所在地	東京都新宿区西新宿3-3-13 西新宿水間ビル2F

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金融業界向けオウンドメディア制作会社の選び方

金融業界での実績と専門知識の有無

金融業界向けのオウンドメディア制作会社を選ぶ際、最も重要な評価基準の一つが金融業界での実績と専門知識の有無です。金融サービスは他の業界と比較して高度な専門性が求められるため、単にwebサイト制作の経験があるだけでは十分ではありません。

優れた制作会社は、銀行、証券、保険、クレジットカード、フィンテックなど、金融業界の各分野における豊富な制作実績を有しています。また、金融商品の特性や顧客の購買行動パターンを深く理解し、それらを踏まえたオウンドメディア戦略を提案できる能力が重要です。過去の制作実績やクライアントの業界構成比を確認することで、その制作会社の金融業界への理解度を判断することができます。

コンプライアンス・規制対応への理解度

金融業界のオウンドメディア制作において、コンプライアンス対応は避けて通れない重要な要素です。金融商品取引法、銀行法、保険業法、貸金業法など、業態に応じた各種法規制を正しく理解し、適切に対応できる制作会社を選択する必要があります。

運用代行会社を選ぶ際は、法務チームとの連携体制や、コンプライアンスチェックのプロセスが整備されているかを確認することが重要です。また、金融庁のガイドラインや業界団体の自主規制ルールにも精通し、最新の規制動向を踏まえたコンテンツ制作が可能な会社を選択することで、法的リスクを最小化できます。

セキュリティ対策とリスク管理体制

金融機関のオウンドメディアには、高度なセキュリティ対策が求められます。顧客情報の取り扱いや個人情報保護、サイバーセキュリティ対策など、金融業界特有のセキュリティ要件を理解し、適切に対応できる制作会社を選択することが必要です。

優れた制作会社は、SSL証明書の導入、WAF（Web Application Firewall）の設置、定期的な脆弱性診断の実施など、多層的なセキュリティ対策を提供します。また、データのバックアップ体制や災害時の復旧計画、インシデント対応手順なども整備されており、金融機関が求める高いセキュリティレベルを満たすサービスを提供してます。

金融商品の特性を理解したコンテンツ制作力

金融商品には、それぞれ固有の特性や複雑な仕組みがあります。投資商品のリスクとリターンの関係、保険商品の保障内容と保険料の関係、ローン商品の金利や返済方法など、専門的な内容を正確でありながら分かりやすく伝えるコンテンツ制作力が求められます。

のオウンドメディアを成功させるためには、金融商品の特性を深く理解し、顧客の視点に立ったコンテンツ制作が可能な会社を選ぶ必要があります。専門的な内容を図解やインフォグラフィック、動画などのビジュアル要素を活用して分かりやすく説明できる制作会社であれば、顧客の理解促進と信頼獲得を同時に実現できます。

SEO対策と金融業界特有のキーワード対応力

金融業界のオウンドメディアでは、業界特有のキーワードに対する深い理解とSEO対策の専門知識が重要です。「投資信託」「住宅ローン」「生命保険」など、検索ボリュームが大きい一般的なキーワードから、「NISA」「iDeCo」「フラット35」などの制度名まで、幅広いキーワードに対する最適化が必要です。

優秀なオウンドメディア制作会社は、金融業界特有の検索行動パターンを理解し、顧客の情報収集段階から商品比較検討段階まで、各フェーズに適したキーワード戦略を提案できます。また、法規制の制約がある中でも効果的なSEO対策を実施し、検索エンジンからの自然流入を増加させる能力を有しています。

金融業界のオウンドメディア構築で押さえるべきポイント

ターゲット顧客のペルソナ設計

金融業界におけるオウンドメディアの成功は、適切なペルソナ設計から始まります。金融商品やサービスを検討する顧客層は年代、職業、資産状況、金融リテラシーレベルによって大きく異なるため、詳細な顧客像の把握が不可欠です。

個人向け金融サービスの場合、20代の投資初心者から60代の資産運用経験者まで幅広い年代をターゲットとする必要があります。それぞれの世代が抱える金融ニーズや情報収集の方法、意思決定プロセスは大きく違うため、ペルソナごとに異なるコンテンツ戦略を立てることが重要です。

法人向けの場合は、企業規模、業種、財務担当者の役職レベルなどを考慮したペルソナ設計が必要です。中小企業の経営者と大企業の財務部長では、求める情報の詳細度や意思決定の権限が異なるため、それぞれに適したアプローチを検討する必要があります。

カスタマージャーニーマップの作成

金融サービスの購買プロセスは他の業界と比較して検討期間が長く、複数のタッチポイントを経て最終的な意思決定に至ります。カスタマージャーニーマップを作成する際は、認知段階から購買決定、さらにはアフターフォローまでの全体像を明確にする必要があります。

認知段階では、潜在的な課題や悩みに対する啓発コンテンツが効果的です。比較検討段階では、他社との違いやメリット・デメリットを分かりやすく説明するコンテンツが求められます。最終的な意思決定段階では、具体的な手続き方法や利用者の声を掲載することで、最後の一押しを提供できます。

金融リテラシー向上を意識したコンテンツ戦略

金融業界のオウンドメディアは、単なる商品紹介にとどまらず、顧客の金融リテラシー向上に貢献するコンテンツ制作が重要です。基礎的な金融知識から最新の投資手法まで、幅広い教育的コンテンツを提供することで、顧客との長期的な信頼関係を構築できます。

初心者向けには、金融用語の解説や基本的な仕組みの説明から始めることが大切です。中級者には、具体的な運用方法やリスク管理の手法を、上級者には市場分析や高度な投資戦略について詳しく解説するコンテンツを用意します。

信頼性と透明性を重視した情報発信

金融業界では、情報の正確性と透明性が何よりも重要です。誤解を招く表現や不適切な勧誘につながる可能性のあるコンテンツは避け、客観的で中立的な情報提供を心がける必要があります。

データや統計を用いる場合は、必ず出典を明記し、更新日時も明確にします。また、リスク情報についても適切に開示し、顧客が十分な情報をもとに判断できる環境を整えることが大切です。

金融業界特有のコンテンツ制作における注意点

金融商品取引法・薬機法への対応

金融業界のオウンドメディア制作では、金融商品取引法をはじめとする各種法規制への適切な対応が必須です。投資勧誘に関する表現や、リスク情報の開示方法など、コンテンツ制作の各段階で法的要件を満たす必要があります。

特に投資商品に関するコンテンツでは、元本割れリスクや手数料に関する情報を適切に記載することが求められます。また、過度な期待を抱かせるような表現や、確実な利益を約束するような内容は避けなければなりません。

リスク情報の適切な開示方法

金融商品には必ずリスクが伴うため、リスク情報の適切な開示は法的義務であると同時に、顧客との信頼関係構築において重要な要素です。リスク情報は目立つ場所に分かりやすく記載し、顧客が見落とすことのないよう配慮する必要があります。

リスクの説明は専門用語を避け、一般の顧客でも理解できる平易な表現を用いることが大切です。また、過去の実績データを示す場合は、それが将来の成果を保証するものではないことを明確に記載します。

専門用語の分かりやすい解説手法

金融業界特有の専門用語を分かりやすく解説することで、幅広い層の顧客にアプローチできます。専門用語を使用する際は、必ず説明を併記し、図表やイラストを活用して視覚的に理解しやすいコンテンツを作成することが重要です。

用語集や解説ページを別途設けることで、読者が不明な用語に遭遇した際に参照できる環境を整えることも効果的です。また、同じ記事内で何度も同じ用語が出る場合は、初回出現時に説明し、以降は適宜補足説明を加えることで理解を促進できます。

個人情報保護法への配慮

金融業界では特に機密性の高い個人情報を扱うため、オウンドメディアにおいても個人情報保護法への適切な配慮が必要です。顧客事例を紹介する際は、個人が特定できないよう十分な配慮を行い、必要に応じて本人の同意を得る必要があります。

また、問い合わせフォームや資料請求フォームを設置する際は、取得する個人情報の利用目的を明確に記載し、適切な管理体制のもとで運用することが重要です。

オウンドメディア運用代行サービスの費用相場

初期構築費用の目安

金融業界向けのオウンドメディア構築における初期費用は、サイトの規模や機能要件によって大きく異なります。基本的なサイト構築の場合、50万円から200万円程度が相場となっています。より高度な機能やカスタマイズを求める場合は、500万円を超えるケースもあります。

初期構築費用には、サイト設計、デザイン制作、システム開発、初期コンテンツ制作が含まれます。金融業界特有のセキュリティ要件やコンプライアンス対応を考慮すると、一般的なWebサイトよりも高額になる傾向があります。

月額運用代行費用の相場

オウンドメディアの運用代行費用は、提供するサービス内容によって幅があります。基本的な運用サポートの場合、月額20万円から50万円程度が相場です。コンテンツ制作、SEO対策、アクセス解析などの包括的なサービスを含む場合は、月額100万円から300万円程度となることが一般的です。

大手コンサルティングファームに依頼する場合は、戦略策定から運用まで一貫したサービスを提供するため、年間1000万円から1億円規模の予算が必要になることもあります。

コンテンツ制作費用の算出方法

コンテンツ制作費用は、記事の種類や専門性のレベルによって決まります。一般的な記事の場合、1記事あたり3万円から10万円程度が相場です。金融の専門知識が必要な記事や、調査・分析を伴う記事の場合は、1記事あたり15万円から30万円程度となることもあります。

動画コンテンツや特設ページの制作費用は別途算定され、内容によって50万円から数百万円の幅があります。

ROI向上のための予算配分のコツ

限られた予算で最大の効果を得るためには、戦略的な予算配分が重要です。初期段階では、ターゲット顧客が最も関心を持つテーマに集中してコンテンツを制作し、効果測定を行いながら徐々に対象範囲を広げていく方法が効果的です。

また、制作したコンテンツの再活用や、他のマーケティング活動との連携により、投資対効果を最大化することが可能です。定期的な効果測定と改善施策の実行により、長期的なROI向上を図ることが重要です。

金融業界のオウンドメディア成功事例

BtoB金融サービス企業の事例

法人向け金融サービスを提供する企業では、経営者や財務担当者向けの専門的なコンテンツを提供することで、質の高いリードを獲得している事例が多数あります。税制改正や会計基準の変更などのタイムリーな情報提供により、顧客からの信頼を獲得し、新規開拓につなげています。

特に中小企業向けの資金調達情報や経営改善のノウハウを提供するコンテンツは、多くの企業経営者から高い評価を得ており、問い合わせ件数の増加に直結している事例が見られます。

地方銀行のデジタルマーケティング成功事例

地方銀行では、地域密着型のコンテンツ戦略により、既存顧客との関係深化と新規顧客の獲得を同時に実現している事例があります。地域の経済動向や地元企業の紹介、住宅購入に関する地域特有の情報などを発信することで、地域住民にとって価値のあるメディアとして認知されています。

また、デジタルネイティブ世代をターゲットとした金融教育コンテンツにより、若年層の新規顧客獲得に成功している事例も報告されています。

保険会社の顧客教育コンテンツ事例

保険会社では、ライフステージ別のリスクと保険の必要性を分かりやすく解説するコンテンツにより、潜在顧客の育成に成功している事例が多数あります。結婚、出産、住宅購入、退職などの人生の節目に合わせたタイムリーな情報提供により、顧客の保険加入につながるケースが増えています。

特に、実際の保険金支払い事例を匿名化して紹介することで、保険の重要性を具体的に伝える取り組みが効果を上げています。

投資信託会社のリード獲得事例

投資信託会社では、投資初心者向けの教育コンテンツから上級者向けの市場分析まで、幅広いレベルのコンテンツを提供することで、段階的な顧客育成を実現している事例があります。特に、複雑な投資商品を分かりやすく解説するコンテンツは、多くの投資検討者から支持を得ています。

また、著名なファンドマネージャーによる市場見通しや投資哲学を紹介するコンテンツにより、ブランド価値の向上と新規顧客の獲得を両立している事例も見られます。

オウンドメディア構築から運用開始までの流れ

初回コンサルティングと現状分析

金融業界のオウンドメディア構築において、初回コンサルティングは成功の鍵を握る重要なプロセスです。運用代行会社を選ぶ際には、まず現状のデジタルマーケティング施策や既存のwebサイト制作状況を詳しく分析する必要があります。

初回コンサルティングでは、以下の要素を重点的に調査します。

• 既存のwebサイトのSEO状況とコンテンツの現状
• 競合他社のオウンドメディア戦略の分析
• ターゲット顧客の金融リテラシーレベル
• 社内のコンプライアンス体制とリスク管理ポリシー

オウンドメディア運用代行を検討している企業は、この段階で社内の体制や予算感についても明確にしておく必要があります。特に金融業界では、コンテンツの制作から公開まで複数の承認プロセスが必要になるため、運営体制の構築が不可欠です。

戦略策定とサイト設計

現状分析の結果をもとに、オウンドメディアの戦略策定とサイト設計を行います。金融業界に特化したオウンドメディア制作では、ユーザビリティとコンプライアンス対応の両立が求められます。

戦略策定では、カスタマージャーニーマップの作成が重要な要素となります。金融商品の検討から購入に至るまでのプロセスは複雑であり、各段階で適切な情報提供が必要です。オウンドメディア会社は、この複雑な顧客行動を理解し、段階的なコンテンツ戦略を提案します。

サイト設計においては、以下の要素を考慮する必要があります。

• セキュリティ対策を重視したサイト構造
• 金融商品の特性に応じたカテゴリ分類
• リーガルチェック機能の組み込み
• アクセス解析とKPI測定のための仕組み

コンテンツ制作とSEO対策

オウンドメディアの制作段階では、金融業界特有の専門性と分かりやすさを両立させたコンテンツの制作が重要になります。運用代行会社は、金融商品の複雑な仕組みを一般消費者にも理解しやすい形で説明するスキルが求められます。

SEO対策においては、金融業界特有のキーワード戦略が必要です。YMYL（Your Money or Your Life）に該当する金融コンテンツでは、Googleの品質ガイドラインをより厳格に遵守する必要があり、専門的な知識と経験が不可欠です。

コンテンツ制作のプロセスでは、以下の手順を踏みます。

• キーワード調査と検索意図の分析
• 専門家による記事の監修体制の構築
• リーガルチェックとコンプライアンス確認
• 公開前のSEO最適化とユーザビリティテスト

公開後の運用体制と効果測定

オウンドメディアの運用代行において、公開後の継続的な改善と効果測定が成功の分かれ目となります。金融業界では、法規制の変更や市場環境の変化に応じてコンテンツを迅速に更新する必要があります。

運用体制では、以下の役割分担を明確にする必要があります。制作会社側では、コンテンツの更新、SEO対策の継続実施、アクセス解析と改善提案を担当します。一方、依頼企業側では、コンプライアンスチェック、内容の最終承認、効果測定結果の社内共有を行います。

効果測定においては、単純なPV数だけでなく、リード獲得数、顧客の行動変化、ブランド認知度の向上など、多角的な指標で評価することが重要です。

金融業界のオウンドメディア運用で重要なKPI設定

認知拡大に関するKPI

金融業界のオウンドメディア運用では、認知拡大を測定するKPIの設定が重要です。オーガニック検索からの流入数、ブランド名での検索ボリューム、SNSでのシェア数などが主要な指標となります。

特に金融業界では、信頼性の高い情報源として認識されることが重要であり、直帰率の低下や滞在時間の向上も重要な指標です。これらの指標は、コンテンツの質と専門性を反映する重要なシグナルとなります。

リード獲得・顧客育成のKPI

金融商品の特性上、リード獲得から成約までの期間が長いため、中長期的な視点でKPIを設定することが不可欠です。資料請求数、セミナー申込数、メルマガ登録数などの中間指標を設定し、段階的な顧客育成の効果を測定します。

コンバージョン率の改善においては、金融商品ごとの特性を考慮したKPI設定が必要です。投資商品と保険商品では顧客の検討プロセスが大きく異なるため、それぞれに適した指標を設定する必要があります。

ブランディング効果の測定指標

金融業界においてブランディング効果の測定は複雑ですが、オウンドメディアの価値を示すために重要な要素です。ブランド認知度調査、顧客満足度調査、業界内での位置づけなどの定性的な指標も含めて総合的に評価します。

また、専門性の高いコンテンツが他社サイトで引用される頻度や、業界メディアでの露出機会の増加なども、ブランディング効果を示す重要な指標となります。

長期的なROI評価方法

オウンドメディアの運用代行費用に対するROI評価は、短期的な指標だけでなく長期的な視点が必要です。顧客獲得コスト（CAC）の低減、顧客生涯価値（LTV）の向上、営業効率の改善などを総合的に評価します。

金融業界では、一人の顧客から得られる利益が大きいため、少数でも質の高いリードの獲得が重要です。この点を考慮したROI計算により、オウンドメディア投資の真の価値を測定することができます。

よくある質問（FAQ）

金融業界のオウンドメディア構築にかかる期間は？

金融業界のオウンドメディア構築には、一般的に6ヶ月から12ヶ月程度の期間が必要です。この期間には、戦略策定、サイト設計、コンテンツ制作、システム開発、テスト運用が含まれます。特に金融業界では、コンプライアンスチェックやセキュリティ対策に時間を要するため、他業界よりも長期間となる傾向があります。大規模なオウンドメディアや複雑な機能を要求する場合は、さらに期間が延びる可能性があります。

小規模な金融事業者でもオウンドメディアは効果的？

小規模な金融事業者こそ、オウンドメディアの効果を実感しやすいケースが多くあります。限られた予算の中で効率的に見込み客にリーチできるオウンドメディアは、費用対効果の高いマーケティング手法です。ただし、小規模事業者の場合は、リソースの制約を考慮した現実的な運用計画を策定することが重要です。運用代行会社を活用することで、専門知識不足を補いながら効果的なオウンドメディア運用が可能になります。

既存のWebサイトをオウンドメディア化することは可能？

既存のwebサイトをオウンドメディア化することは技術的に可能ですが、金融業界では慎重な検討が必要です。既存サイトのSEO評価を維持しながら、オウンドメディア機能を追加する方法と、新規でオウンドメディアを構築する方法の両方を検討し、企業の状況に応じて最適な選択をすることが重要です。制作会社との十分な相談により、最適なアプローチを決定することをお勧めします。

オウンドメディア運用の内製化は推奨される？

金融業界では、専門性とコンプライアンス対応の観点から、完全な内製化よりも運用代行会社との協業が推奨されます。ただし、コンテンツの企画や承認プロセスなど、企業固有の知識が必要な部分は内製化し、技術的な部分や専門的なSEO対策は外部に委託するハイブリッド型の運用が効果的です。この場合、社内にオウンドメディア運用の基本知識を持つ担当者を配置することが成功の鍵となります。

金融業界特有の法的リスクへの対策は？

金融業界のオウンドメディア運用では、金融商品取引法、景品表示法、個人情報保護法などの複数の法規制への対応が必要です。運用代行会社を選ぶ際は、これらの法的リスクを理解し、適切な対策を講じることができる会社を選択することが重要です。定期的なリーガルチェック、コンプライアンス研修の実施、法改正への迅速な対応体制の構築などが必要な対策となります。また、社内の法務部門との密接な連携により、リスクを最小限に抑えた運用が可能になります。

金融業界のオウンドメディアの運営で重要なポイントは？

金融業界ではオウンドメディアの運営において、コンプライアンス遵守と専門性の高いコンテンツ制作が重要です。金融商品やサービスの説明には正確性が求められ、薬機法や金融商品取引法などの法規制に配慮した記事作成が必要になります。また、SEO記事を含む質の高いコンテンツを継続的に提供してい く体制構築も欠かせません。

ニュートラルワークスの金融業界向けサービスの特徴は？

株式会社ニュートラルワークスは東京都に本社を構え、金融業界のオウンドメディア構築に特化したサービスを提供しており ます。同社は金融関連企業100社以上の実績が豊富で、コンプライアンスを重視したコンテンツ制作から運用代行まで一貫して対応。メディアの立ち上げから長期的な運営支援まで幅広くサポートを行って います。

オウンドメディアとペイドメディア・アーンドメディアの違いは？

オウンドメディアは企業が自社で所有・運営するメディアで、ペイドメディアは広告費を支払って利用する媒体、アーンドメディアは顧客や第三者が自発的に発信するメディアです。金融業界ではオウンドメディアと他のメディアを組み合わせたマルチメディア戦略が効果的で、信頼性の高い情報発信が可能になります。

金融業界のオウンドメディア運用代行の費用感はどの程度？

金融業界のオウンドメディア運用代行の費用感は、月額30万円～200万円程度が相場となっています。基本的な記事制作のみの場合は月額30～50万円、SEO対策や分析レポート込みで月額100万円前後、メディアの運用を包括的に行う場合は150万円以上が目安です。企業規模やサービス内容により変動します。

東京都千代田区・渋谷区・新宿区にある金融特化型制作会社の特徴は？

東京都千代田区、東京都渋谷区、東京都新宿区には金融業界に特化したオウンドメディア制作会社が集中しており、各エリアに特色があります。千代田区は大手金融機関との取引実績、渋谷区はフィンテック企業向けサービス、新宿区は中堅金融会社向けのサポートが充実。地理的利便性も選定要素の一つです。

金融業界でオウンドメディアを運用する際の注意点は？

金融業界でドメディアを運用する際は、薬機法や景品表示法などの法規制遵守が最重要です。投資勧誘や断定的判断の記載は避け、リスク情報の明示も必須となります。また、ターゲット顧客に応じたコンテンツ設計と、専門用語の分かりやすい解説も重要。コンプライアンスチェック体制の構築も欠かせません。

金融系オウンドメディアの記事制作で重視すべき要素は？

金融系の記事を制作する際は、正確性・信頼性・分かりやすさが重要な要素です。複雑な金融商品やサービスを一般消費者に理解してもらうため、専門用語の解説や図解の活用が効果的。また、最新の法改正情報や市場動向も踏まえた内容更新が必要で、定期的な記事のメンテナンスも行っていく必要があります。

金融業界のオウンドメディア構築プロジェクトの概要と流れは？

金融業界のオウンドメディア構築プロジェクトの概要は下記の通りです。まず現状分析と戦略立案（1-2ヶ月）、サイト設計・制作（2-3ヶ月）、コンテンツ制作・公開（1ヶ月）、運用開始・効果測定（継続）という流れで進行。各段階でコンプライアンスチェックを実施し、品質管理を徹底して進めます。