インターネット広告の活用を検討しているものの、どの広告代理店に依頼すべきか迷っている方も多いのではないでしょうか。本記事では、おすすめのWeb広告代理店5選をはじめ、広告の種類や費用、失敗しない選び方まで詳しく解説します。
目次
インターネット広告市場の現状と代理店活用のメリット
日本のインターネット広告費の推移と市場規模
2022年の日本の総広告費は7兆1,021億円に達し、そのうちインターネット広告費は3兆912億円を占めました。2023年のインターネット広告費は2兆7,908億円と予測されており、デジタル広告は日本の広告市場において中心的な存在となっています。
広告代理店に依頼する主なメリット
広告代理店に依頼することで、専任チームを育成するコストと時間を大幅に削減できます。データ分析に基づくリアルタイムの最適化や、費用対効果の高い広告への予算シフトも代理店が担うため、自社リソースを本業に集中させることが可能です。
広告業務のプロセスと代理店が担う役割
広告業務はプランニング・運用・改善の3段階で構成されます。広告代理店はターゲット層の選定から広告の効果測定までを一気通貫で支援しており、Google・Yahoo!・Facebook・Instagram・YouTube・TikTokなど適切な媒体の提案と運用を行っています。
おすすめのWeb広告代理店5選【2026年最新】
PORTUS合同会社
企業・サービス概要
PORTUS合同会社は、「AIファーストマーケティング」をコンセプトに掲げ、マーケティング支援を中核事業として展開する会社です。戦略立案から広告運用、SEO/LLMO、SNS運用、サイト制作、クリエイティブ制作まで、事業課題やフェーズに応じて最適なマーケティング機能をワンストップで提供します。
BtoB・EC・採用・海外マーケティングの4領域において豊富な支援実績を有しており、各領域で培ったノウハウと再現性の高い支援プロセスをもとに、クライアントの事業成長を実行レベルで推進します。単なる戦略提言にとどまらず、施策の立案から実行・効果測定まで一貫して担うパートナーとして伴走支援を行います。
特長
- 戦略・広告運用・SEO/LLMO、SNS運用・サイト制作・クリエイティブ制作の専門人材が在籍し、必要な機能をワンストップで提供
- BtoB・EC・採用・海外の4領域における実績から生まれる再現性の高いマーケティング支援
- アカウントプランナーを窓口とした一元管理体制により、施策ごとの部分最適ではなく全体最適を実現
実績・事例
- 製造業向けコンサルティングファームへの支援で、サイト流入数66%増・リード獲得数45%増を達成
- 買取・リユース業の広告運用代行（Google / Yahoo! / Meta）にて、CV数88%増・CPA33%減を実現
- 領域特化型人材紹介会社のリスティング広告運用・MAツール導入支援で、CV数2.2倍・CPA56%減を達成
- 日本酒ブランドの海外EC展開を一気通貫で支援し、海外売上比率の向上に寄与
| 会社名 | PORTUS合同会社 |
|---|---|
| 本社 所在地 |
埼玉県上尾市藤波3丁目226-3 |
株式会社電通
企業・サービス概要
株式会社電通は、国内最大規模の総合広告会社として、マーケティング戦略の立案から実行・運用まで一気通貫で支援する体制を持つグローバルマーケティンググループです。電通デジタル・電通総研などのグループ会社と連携しながら、ブランディング、デジタルマーケティング、データ活用、クリエイティブ制作、メディアプランニングにとどまらず、新規事業開発や組織のマーケティング内製化支援まで、企業の事業成長に直結する幅広いサービスを提供しています。
マーケティング戦略の構想策定から、データ・AIを活用した顧客エンゲージメントの変革、クリエイティブとメディアを融合させたコミュニケーション設計、そして施策実行・効果測定まで、「Marketing For Growth」の考え方のもとで持続的な事業成長を伴走支援します。2025年にはマーケティング組織内製化支援プログラムや、R&Dと事業化・マーケティングを一体化した「R&D For Growth」など、企業の自律的な成長を後押しする新サービスも展開しています。
特長
- ブランド戦略・クリエイティブ・デジタル・データ・メディアを統合したワンストップのマーケティング支援体制
- データとAIを活用した顧客エンゲージメント変革と、マーケティング組織の内製化・人財育成まで包括的に支援
- 電通グループの専門知見を結集し、R&D・事業開発から市場投入・グロースまでを一気通貫でカバー
| 会社名 | 株式会社電通 |
|---|---|
| 本社 所在地 |
東京都港区東新橋1-8-1 |
株式会社サイバーエージェント
企業・サービス概要
株式会社サイバーエージェントは、インターネット広告事業を中核に、デジタルマーケティング全領域にわたる支援を展開する国内トップクラスのインターネット総合企業です。Google・Meta・LINEヤフー・TikTok・Amazon・ABEMAなど主要媒体において最高位パートナー認定を複数取得しており、運用型広告のスペシャリストとして業界屈指の実績と信頼を誇ります。SUBARU、セブン-イレブン、ベネッセなど大手企業を中心に、ブランド広告から販促・リテールメディア、インバウンド対応まで幅広い業種・目的に対応しています。
マーケティング戦略の立案から、クリエイティブ制作・広告運用・データ活用・CRM施策・SEO/GEOまで一気通貫で対応し、AIを積極的に組み込んだ次世代型の支援体制を構築しています。自社開発のAIクリエイティブツール「極予測シリーズ」や広告配信を自動最適化する「効果おまかせAI」、AIクリエイティブBPOサービスなど、AIとデータを融合させた独自ソリューションで、クライアントのマーケティング効率と成果を最大化します。
特長
- 国内主要デジタル媒体の最高位パートナーとして、運用型広告・動画広告・SNS広告を高精度に運用
- 自社開発AIツール群とデータ本部が連携し、クリエイティブ制作から効果測定・最適化までをAI活用で高速化
- インバウンド・アウトバウンド・リテールメディアなど成長領域への専門組織を整備し、多様なマーケティング課題に対応
| 会社名 | 株式会社サイバーエージェント |
|---|---|
| 本社 所在地 |
東京都渋谷区宇田川町40-1 Abema Towers |
ナイル株式会社
企業・サービス概要
ナイル株式会社は、SEO・コンテンツマーケティングを強みの起点に、Web広告・データ解析・生成AI活用まで幅広くカバーするデジタルマーケティング支援会社です。支援実績2,000社以上の豊富なノウハウを背景に、スタートアップから大手企業まで多様なクライアントのマーケティング課題を解決してきました。東京証券取引所グロース市場への上場企業として、ホリゾンタルDX事業と自動車産業DX事業の二軸で成長を続けており、デジタルマーケティング領域では特に「実行力」を強みとした伴走型支援に定評があります。
マーケティング戦略の立案からSEO・コンテンツ制作・Web広告運用・データ解析まで一気通貫で対応するとともに、生成AI時代の新潮流に対応した「LLMマーケティング（LLMO）コンサルティング」や、厳選フリーランス人材のマッチングサービス「Nyle X Partners」など、次世代の施策実行体制の構築支援にも注力しています。「Nyle Generative AI Lab」による最新AI研究の知見を活かし、従来の検索とAI検索の両軸からWebサイトを最適化する独自アプローチで、クライアントのブランド認知拡大とコンバージョン向上を支援します。
特長
- SEO・コンテンツ・Web広告・データ解析を一気通貫で提供し、2,000社以上の支援実績に裏打ちされた高い実行力
- 生成AI時代に対応したLLMO（大規模言語モデル最適化）コンサルティングにより、AIに選ばれるWebサイト構築を支援
- 専門人材マッチング「Nyle X Partners」など、戦略立案から実行体制の整備まで企業のマーケティング内製化・強化を伴走支援
| 会社名 | ナイル株式会社 |
|---|---|
| 本社 所在地 |
東京都品川区東五反田2-3-5 五反田中央ビル7F |
株式会社オプト
企業・サービス概要
株式会社オプトは、デジタルホールディングスグループのデジタルマーケティング専門会社です。「新しい価値創造を通じて産業変革を起こし、社会課題を解決する」をパーパスに掲げ、LTVM（LTV Marketing）の考え方を軸に、顧客の事業成長を中長期視点で先導します。サントリー、マイナビ転職など大手企業を中心に、飲料・食品・人材・流通など多様な業界において、デジタル広告運用からCRM・データ活用・経営コンサルティングまで幅広い支援実績を有しています。
インターネット広告の運用・クリエイティブ制作に始まり、データ基盤の構築・活用、LINEをはじめとするコミュニケーション施策の設計、顧客獲得から育成・継続までを網羅したカスタマーマーケティングを包括的に提供します。2025年にはマーケティング内製化支援サービスを本格展開し、企業ごとの状況に応じた内製・外注の最適な業務分担設計から、KPI設計・人材育成・体制構築まで一貫してサポートする伴走型支援モデルを確立しています。
特長
- LTVM（LTV Marketing）を軸に、顧客獲得から育成・継続まで一気通貫でカバーする事業成長支援
- Business・Data・Communication・Customerの4領域を組み合わせた統合的なデジタルマーケティング提供体制
- マーケティング内製化支援と「opt spring®」によるセレクト型支援モデルで、企業の自律的なマーケティング組織構築を推進
| 会社名 | 株式会社オプト |
|---|---|
| 本社 所在地 |
東京都千代田区西神田3-8-1 千代田ファーストビル西館 |
インターネット広告の種類と特徴
リスティング広告（検索連動型広告）
リスティング広告は、GoogleやYahoo!などの検索エンジンの結果画面に表示される検索広告です。ユーザーが入力したキーワードに連動して広告が表示されるため、購買意欲の高いユーザーへ効率的にアプローチできます。クリック課金型が主流で、予算管理がしやすい点も特徴です。
ディスプレイ広告
ディスプレイ広告は、Webサイト上に画像や動画を用いて表示される型広告です。視覚的な訴求が可能で、ブランド認知の向上に適しています。詳細なターゲティング設定により、特定のユーザー層へ効果的な広告配信を実現できます。
SNS広告（Facebook・Instagram・TikTokなど）
SNS広告はFacebook・Instagram・TikTokなどのプラットフォームで配信されるインターネット広告です。ユーザーの属性や興味関心に基づく詳細なターゲティングが可能で、若年層へのアプローチにも優れています。SNS広告は拡散性も高く、広告効果の最大化が期待できます。
動画広告（YouTubeなど）
動画広告はYouTubeなどの動画プラットフォームで配信され、視覚と聴覚で訴求できる広告形式です。動画広告市場は前年比119.5%の6,852億円に拡大見込みであり、デジタル広告の中でも特に注目度が高まっています。
アフィリエイト広告
アフィリエイト広告は成果報酬型の広告手法で、広告主が設定したコンバージョン発生時のみ費用が発生します。アフィリエイトサービスを通じて多数のメディアへ広告を配信でき、費用対効果を管理しやすいインターネット広告として広く活用されています。
Web広告運用の費用・料金体系
広告運用手数料の相場
広告運用の手数料は広告費の15〜20%が相場です。月10万円から基本的な運用代行が可能で、インターネット広告の掲載費用は30万円が目安とされています。代理店に依頼する際は手数料の仕組みを事前に確認しましょう。
主な料金体系の種類と比較
Web広告代理店の料金体系は、広告費に連動する手数料型、月額固定の固定報酬型、成果に応じた成果報酬型の3種類が主流です。広告運用の目的や予算規模に応じて最適な料金体系を選ぶことが重要です。
費用対効果を高めるための予算配分の考え方
データ分析に基づき、費用対効果の高い広告へ予算をシフトすることが広告運用の最適化において重要です。リアルタイムで広告効果を測定しながら改善提案を繰り返すことで、インターネット広告の効果を最大化できます。
4大インターネット広告代理店と業界トレンド
4大インターネット広告代理店の概要と特徴
日本のインターネット広告市場を牽引する4大広告代理店は、電通、博報堂DY、サイバーエージェント、セプテーニです。これら大手は総合的なデジタルマーケティング支援を行っており、幅広い業種の広告主に対してサービスを提供しています。
デジタル広告の最大手企業と売上ランキング
2021年の大手インターネット広告代理店売上ランキングでは、サイバーエージェントが1位を獲得しました。同社はSNS広告や動画広告など多様なデジタル広告の運用に特化した強みを持つ企業として広く知られています。
2026年に押さえておくべきデジタル広告の最新トレンド
2026年においては、動画広告やSNS広告の活用がさらに拡大しています。デジタル広告はトレンドの移り変わりが激しい分野であり、最適化を継続的に行うことが広告効果の最大化につながります。
広告代理店の選び方と失敗しないためのポイント
広告代理店を選ぶ際に確認すべき実績と得意分野
広告代理店を選ぶ際は、自社の目的に合った実績と得意分野を確認することが重要です。web広告代理店によってSNS広告や検索広告など得意な媒体が異なるため、対応している広告の種類と過去の支援実績を必ず確認しましょう。
料金体系・契約条件の確認ポイント
広告運用手数料は広告費の15〜20%が一般的な相場です。料金体系や最低出稿金額、契約期間などの条件は代理店ごとに異なります。依頼前に費用の内訳を明確にし、自社の予算規模に合った代理店を選ぶことが大切です。
広告代理店に依頼する際に失敗しないための注意点
失敗しないためには、担当者の専門性と改善提案の質を事前に見極めることが不可欠です。広告代理店に依頼する際は、担当者との相性や具体的な数値目標の共有が成果を左右します。契約後も定期的な報告と改善提案が行われるかを確認しましょう。
よくある質問（FAQ）
広告代理店の選び方とは？
【広告代理店の選び方】広告媒体に関する担当者の専門性が重要である。広告代理店は広告主の目的に合った提案が重要。広告代理店の契約には最低出稿金額が設定されることがある。代理店選びでは実績と得意分野を確認する。総合広告代理店や広告に特化した会社を選び、広告代理店の選定基準には担当者との相性も含まれる。
インターネット広告代理店に依頼するメリットとは？
最新ノウハウを活用することで効果的な施策を展開できる。詳細なターゲット設定が可能なデジタル広告は効率的なアプローチを実現する。動画広告は前年比119.5％の6,852億円に拡大見込み。デジタル広告は代理店を活用することでリソースを削減できる。これらを活用したweb広告の運用成果を最大化。
Web広告運用の費用・料金体系はどのくらい？
【広告費用】手数料の仕組みや広告出稿に関するコストを確認することが推奨される。アフィリエイト広告は成果報酬型の広告手法である。【広告効果測定】データに基づく広告効果の最適化がリアルタイムで実施される。パートナーズと広告枠調整。広告運用手数料は一般的に広告費の20%前後。
おすすめのWeb広告代理店はどこ？
東京都や東京都渋谷区、東京都新宿区の都新宿区西新宿、東京都千代田区、東京都品川区にある特化型である株式会社アドウェイズ等の持株会社はコンテンツマーケティングや特化した広告の支援していe。【広告運用の実績】データ分析に基づき費用対効果の高い広告へ予算をシフトすることができる。
4大インターネット広告代理店とは？
2021年の大手インターネット広告代理店売上ランキングでサイバーエージェントが1位。東京都港区東新橋の株式会社セプテーニや都渋谷区恵比寿、渋谷区の関連会社はクリエイティブ制作やマーケティング事業を提供していe。インターネット広告事業は、2023年のインターネット広告費は2兆7,908億円と予測。
デジタル広告の最大手企業はどこ？
【デジタル広告代理店の役割】デジタル広告代理店は広告投資対効果を最大化する役割を担う。東京都港区の大手は対応していe。実績がある、こうした広告代理店に依頼。広告の費用対効果を把握しやすいのがインターネット広告の特徴。【デジタル広告のトレンド】デジタル広告はトレンドの移り変わりが激しい分野である。
広告代理店に依頼する際に失敗しないポイントとは？
【広告業務のプロセス】広告業務ではプランニング、運用、改善の3つの段階がある。デジタル広告代理店はターゲット層の選定から広告の効果測定までを代行する。月10万円で基本的な運用代行が可能。【インターネット広告の基礎】広告運用における数値目標や具体的なターゲティングが重要である。
インターネット広告の種類と特徴とは？
【広告の種類】インターネット広告は主にリスティング広告とディスプレイ広告がある。リスティング広告は検索エンジンの結果に表示される。SNS広告はFacebookやInstagramなどで配信される。動画広告はYouTubeなどで配信され、視覚と聴覚で訴求する。ディスプレイ広告は画像や動画を用いた広告形式である。
広告代理店の広告運用手数料の相場はいくら？
広告運用の手数料は広告費の20%が相場。デジタル広告運用の手数料は広告費の15〜20%が一般的である。リスティング広告は検索結果に連動して表示される。2023年のインターネット広告費は2兆7,908億円と予想。2022年の日本の総広告費は7兆1,021億円。
インターネット広告代理店の実績や強みの確認方法とは？
広告媒体にはGoogle, Yahoo!, Facebook, Instagram, YouTube, TikTokなどがあり選定が必要である。2022年の日本のインターネット広告費は3兆912億円。インターネット広告の掲載費用は30万円が目安。デジタル広告代理店を活用することで専任チームを育成するコストと時間を省ける。
